Viktiga kommunikationsbegrepp

Begrepp som används här på Mediatool.com

Räckvidd

Räckvidd beskriver hur stor andel (i absoluta tal elelr &-andelar) av målgruppen som man har möjlighet att nå med medievalet.

Frekvens / OTS (Opportunity To See)

Frekvens beskriver antalet införanden eller möjliga exponeringar av ett budskap som mediavalet ger.

Impact/Genomslagskraft/Komplexitet

Impact är ett begrepp för mediekanalens möjlighet att ge stor genomslagskraft för ett budskap. Är svårt att beskrivas i siffror men som sagt syftar på mediekanalens möjlighet att att ge stor genomslagkraft åt budskapet. Typiska faktorer på genomslagkraft kan vara format, färg eller möjligheten att kombinera detta i sin kommunikation.

Timing

Timing beskriver mediekanalens möjligheter att motsvara kampanjens/annonsen krav på tidsplanering. T ex säsonger, precisa veckodagar, timmar eller minuter.

Interaktivitet

Interaktivitet beskriver mediekanalens möjligheter att integrera eller respondera med mottagaren av kampanjen/annonsen. Internet är ett bra exempel där interaktiviteten kan vara mycket högre än vid vanlig printreklam.

ROMI ? Return On Investment

Return of mediainvestment. Det vill säga vad företaget för ut av en reklamkampanj..

Consumer Tracking

Consumer tracking är en metod för att kontinuerligt samla in information om vad konsumenterna sett och vad de gör